ナイキの広告も手がける広告代理店、ワイデン＋ケネディ本社潜入レポ

ワイデン＆ケネディ本社ビル入り口

ワイデン・アンド・ケネディ（Wieden+Kennedy）といえば、広告業界で名を馳せるクリエイティブ・エージェンシー。ポートランドのパール地区に本社がございます。

席を置いて仕事をしていたJWTサンパウロを去る際には、多くの同僚から「ポートランド住むなら、ぜーったいワイデンに入るべきだよ！」と言われましたが、まあ、みんなに一目置かれる、そんな簡単に入れるエージェンシーではございません。

クライアントのナイキさんも使うという
社内にあるバスケットコート

今回、その、えらいかっこいい本社内部を見学する機会がありましたので、ご紹介します。

ワイデン＋ケネディは、ダン・ワイデン氏とデビッド・ケネディ氏が、労働組合ホールの地下に置かれたカードテーブルで、ナイキから借りたタイプライターと公衆電話だけで創業したという伝説がありますが・・・いやいや、元冷蔵倉庫というパール地区のでかいビルを改装＋最上階を建て増しした、巨大な本社でございます。600人が働いているそうです。

創立者を描いた絵画

入り口を入ると、広いホールに社員の写真、それからビーバーが目に止まります。

ビーバーのアートと社員の写真

広いホールは、毎月第一木曜日に開催されるアート・ウォーク時に、一般に公開されます。ちょうど明日ですね！２月は、盆栽がいろいろ並ぶ予定だそうです。

社員写真は「人が財産」という考え方から、トロフィーの代わりに飾っているんだそうです。・・・エミーとかカンヌとか広告賞を大量に受賞している代理店だからこそ、かっこいいセリフですね。受賞歴がないと、負け惜しみに聞こえちゃいますから。
ちなみに、２年以上働くと、好きなアイテムを持って臨める30分の写真セッションがあって、そこから社長だったかな？がベストなやつを選び、壁に入れるんだそうです。

そして、８フィート（約2.4m）の木製ビーバーですが・・・、ワイデン＋ケネディ社内には、大量のアート作品が飾られています。順にいくつか紹介しますね。

"Fail Harder" Wall 

こちら、10万本以上のプッシュピンで「Fail Harder」の文字を描いた作品（2004）。「もっと激しく失敗しろよ」的な意味ですが、これは、ワイデン＋ケネディのワイデンイズムと呼ばれる会社方針(マントラ)の１つ。

よーく見ると、透明の中に赤が１本

ちなみに、よーく見ると、透明ピンの中に１本だけ赤いプッシュピンが混じっています。これは、「完璧を目指すあまり、遊び心を忘れるようなことがあっちゃダメ」というような意味だとか。

もう１つ、会社のマントラになっているのが、「The Work Comes First」というライン。これは、「仕事優先」と言うよりも、「作っているもののことを一番に考えろ」といった感じの訳になります。つまり、良いものを作るためには、クライアントもクリエイターも、プロジェクト関係者全てが、政治やエゴなどを脇に置いて、作ろうとしているものが、本当に良いものか？という点に集中するべきだ、といった意味です。

「金の無駄だと思うけど、上の意向に逆らうわけにはなあ」とか「商品はさておき、オレが作ったこれはイケてる」なーんて言ってたら、良いものはできません、ということですね。

"The Work Comes First" interactive wall

なんか、壁の前に倒れた影がありますが・・・これは、まさか政治力無視して討ち死にした人ってことは・・・ないですね。

ちなみにこの作品、ホームセンターなんかで買えるもので、ワイデン＋ケネディ社員が手作りしたんだとか。大変、ポートランドらしいクリエイティブだという気がします。





続いては、会社の中央にあるホールへ参ります。

建物の真ん中にあるアトリウム

スタジアムのように社員全員が集まって座れる「エージェンシーの心臓」とも呼べるエリアです。月１のミーティングやレクチャー、それにパーティーなんかも行われるそうです。６階まで吹き抜けで、広い！

高いトーテムポールも楽々収まります

余談ですが、トーテムポールと言えば・・・昨日、アメリカン・インディアン・カレッジ・ファンドの新キャンンペーンのラウンチがあったそうです。

とにかく広々としたスペースですが、上を見上げると・・・

梁にもアートがとまっています

天井には「巣」が！

この巣、実はミーティングルームになっているのです。

6階まで来ると巣の中に入れます。

案内してくれたPRのレベッカさんとリーマさん

2006年にアーティストPatrick Doughertyによって作られたこの「巣」は、ポートランド近隣の森で拾った柳などの枝を材料にしているそうです。「すばらしいアイディアはここで産み落とされ、孵る」んだとか。

これ、どっかで見たなあ・・・と思っていたのですが、やっぱりポートランドの「子ども博物館」の屋外エリアでした。巣で考える体験をしたい方、出かけてみてはいかがでしょう？

Big Mister Twister @ Portland Children's Museum

他にも、隣り合わせにこんな作品も。

「かいじゅうたちのいるところ」のモーリス・センダックが亡くなった際のトリビュートが、インハウス・広告学校W+K12によって最初に描かれ、ルー・リードが亡くなった時には、隣に彼へのトリビュートが追加されたそうです。

こちらは、ルー・リード氏が登場する1985年のホンダのスクーターTVCM。

それから・・・最後は地下！

2006年の創立祭に招かれたブルックリンベースのアーティスト、Patrick McNeil とPatrick Miller主催の「FAILE」とエージェンシーが共作した３作品が飾られています。

大きすぎて、駐車場にあるのよ、とのことですが、かえっていい雰囲気だと思います。

それに、地下には、小さな印刷所も・・・

この時は、バレンタインカードを手作りしていました。

お客さんに配るだけではなく、販売も行っているんだとか。興味がある人は、こちらから購入できます。

それにしても、オフィスって通常パソコンとかが並んでいるものですが、人が手を動かして作った！って感じの作品があちこちにあって、ジムとかカフェとか仕事以外のためのスペースもよく見える場所にあって（さすがに仮眠室は隔離されてましたが）、金曜だからとのことですが、会議室でパーティーしてたり、子供が遊んでいたり・・・と、まあ、自由な感じがしましたよ。

ここで働けたら自慢だなあ、と思える、とても素敵なオフィスでした。

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white bird - La Compagnie Herve Koubi

「ホワイトバード」のダンスシリーズの一環で、フランスのダンスカンパニー、エルヴェ・コウビ（La Compagnie Herve Koubi）の舞台をPSUのリンカーンホールに見に行きました。

なんと、後で一緒に行こう！と言いだした友人が、チケットが売り切れて買えなかったほどの人気っぷり。

なかなか素敵なアートワークが、リンカーンホールの天井に

演目は、「Ce que le jour doit à la nuit（WHAT THE DAY OWES TO THE NIGHT）」。アルジェリア系フランス人の演出家、エルヴェ・コウビ氏が、自らのルーツであるアルジェリアにインスピレーションを求めた作品で、12人のアルジェリア系フランス人とアフリカ人男性が、東方主義の絵（ドラクロワの「アルジェの女たち」とかですかね）やイスラム建築の石の透かし細工のイメージを、カポエラや武道、アーバンダンスなどの動きで表現するというもの。

東洋的な音楽に、カポエラとかブレークダンスの動きなんかを合わせるのは、新鮮でした。それと、オーバースカート付きのパンツの動きがきれいで、衣装も良かったと思います。

インターバル無しの70分。なかなかの迫力でした。ほんと、よく動けるなあ、と思って。いやはや。

ポートランドの街づくりノウハウを輸出する、PDC山崎さんにお話を伺いました

オールドタウンにある歴史的建造物（1908年） に入る
ポートランド市開発局（PDC）

ポートランドといえば、「全米で最も住みたい都市」だと評価される街づくりが有名です。
日本からも、ポートランドの街を体験したい、学びたい、という人々が多く視察に訪れています。そんな視察団が、まずお話を聞きたい！と思うのが、ポートランド 市開発局（PDC - Portland Development Commission）の国際事業開発オフィサー、山崎満広さん。


先日、「環境未来都市構想推進国際フォーラム in ポートランド」のご準備でお忙しい中、某取材に同行してお話を聴く機会がありましたので、こちらに共有いたします。

PDCの山崎さん。100年以上前に作られたレンガの前で。

山崎さんは、茨城県の工業高校を卒業。日立製作所の工場ラインで仕事に就くも、冴えない中年リーダーに将来の自分の姿を見たようで、「俺はこのままここで埋もれてはいけない」と一念発起。夢の国連職員に近づこうと、留学を目指し、お金を貯めます。そして、「ESLプログラムの学費が一番安かった」という理由で選んだミシシッピ州の大学に留学し、必死に勉強。メキシコでスペイン語やマヤ文明まで学び、３年半で学部を卒業しました。

その後、懇意にしていた教授に、経済開発専攻の大学院を勧められると、「夢だった国連と同様の仕事を、国内を舞台にできるかもしれない」と進学を決意。卒業後は、大手ゼネコンや財団に就職し、主に日本企業の誘致を担当。国内外を飛び回っての営業で、大きなお金を動かし、キーパーソンとの交渉や、土地開発、街づくりの経験を積んでいきます。

ところが、３年半ほど経つと、腎臓肝臓を酷使し続けるのはいかがなものか？サボテンまで枯らしてしまうほど家を空けるのは、ヤバイだろう・・・との思いも胸を過ぎり始めます。

毎日家にいるのに枯らしちゃうこともありますけど・・・
この子は今年購入した二代目。

そんな矢先、リーマンショックが起き、アメリカでは新しい方向性として、再生可能エネルギー技術に脚光が集まりました。日本で工業高校を卒業していた山崎さんは、再生可能エネルギーの知識があったため、多くのプロジェクトでひっぱりだこ。その時、ポートランドにも足を運んだそうです。

2008年頃のアメリカでは、再生可能エネルギーを取り入れて街づくりしている都市としてニューヨーク、ボストン、シアトル、オースティン、ポートランドが挙がり、山崎さんも各都市に足を運びました。特に規模が小さいのにいつも名前の挙がるポートランドには、興味を持っていたそうです。そして、実際に訪れて話を聞くと、他の都市との考え方の違いに驚きました。

通常、街づくりは、産業誘致や経済開発を念頭に、再生可能エネルギー技術を用いたりするらしいのですが、ポートランドでは、「産業誘致なんて古い！80年代にやったわよ。経済は後から付いてくるものよ。一番大切なのは、人の力。まず考えるべきことは、住人の幸せ！」だと。

PDCにあるポートランドの経済開発の図

南部のゼネコン、政府系経済開発機構、コンサル事務所を経験してきた山崎さんは、こんな産業誘致否定＋ラブ＆ピースな話を聞かされ、相当ショックを受けたと思われます。そして、ここがスゴイなぁ、と思うのですが、ポートランドの街づくりについて勉強したそうです。
で、これからはポートランドの街づくりかも・・・と思い、その頃、努力の末に獲得したばかりのすげえでかい額のプロジェクトを蹴って、給料も大したことない（ご本人談）ポートランド 市開発局へと転職したそうです。今でこそ、世界の価値観もポートランドと合致し、大注目となっていますが・・・。

さて、テキサスといえば自動車ですが、ポートランドは、公共交通機関や自転車の街。PDCに就職した頃の自己紹介中、上司に「ごめんなさい、私は車通勤なの」と謝られ、ポートランド住民の意識にショックを受けたそうです。
面白いと思ったのは、このポートランド住民の意識が、街づくりの成功に寄与しているというお話です。山崎さん曰く、自然が好きで、サステナブルな生活を重んじる住民が多いからこそ、環境先進都市になる舵きりができたと。

わたくし、ポートランドは６０年代以降、いつまで経ってもヒッピーが去らない街だと思っていましたが、

ポートランドのサタデーマーケットブース

山崎さんによると、ポートランド住民の気質ができたのは、街の誕生当初まで遡るそうです。
というのも、ポートランドを作ったのは、東海岸の街での窮屈な生活に見切りをつけ、半年かけて西海岸を目指し、カリフォルニアのゴールドラッシュの誘惑にのらずに、オレゴンで林業、漁業、農業などに精を出した、野心と独立心がありながらも、やんちゃなだけではなく、真面目な人々というわけです。あと、東海岸より200年ほど後にできた新しい街だからこそ、古いものを重んじる傾向があるんだとか。なるほど。

オレゴントレイルの最終地点だと言われるウィラメット・フォールズ

で、70年代、造船や鉄道の産業が発展し、米国最悪の空気と水質にまで至ってしまった際にも、住民全体で自然と共存する道を選べたんだというわけです。
もちろん今も、そんなポートランドの考え方に共感する人が、移り住んで来たりしているのですが、そうじゃない人々も、ポートランドの街に住むことで、自転車通勤アリだな、とか、リサイクルしないとヤバイな、とか、地産地消サイコー、とかいうふうに、意識が変わっていくんだそうです。
また、だからこそ、LEED認証基準の建物を建てることがマストだったり、都市開発境界線を守る、といったことが大事だったりするわけです。

LEEDプラチナ認証のZGF建築事務所の入るビル

山崎さんは、現在、"We Build Green Cities"と題して、ポートランドの街づくりソリューションの輸出を行っています。それは、次世代につながる街づくりのコンセプトや方向づけのノウハウだったり、実際に街を運営していくための手法だったりします。
街の賑わいや楽しみ、人との繋がりといったソフト面を、道路や建物、公園といったハードに変換できる仕組みや、ソフトから考えた街の姿を描ける人材は、ポートランドが培ってきた資産なのです。

日本の街づくりは、官が道を引いて、デベロッパーが道沿いに箱を立てて・・・と通常プロセスと共に担当者が変わっていくものらしいですが、ポートランド流は、市民、デベロッパー（民官企業）、行政、公共機関（病院や学校、財団など）などが、最初から一緒になって街づくりをしていきます。空き地があれば、どのように道を通せばよいか、建物はどんな形がいいか、など、多くの人々の意見を取り入れながら、ベストな形を探ります。もちろん、さまざまな立場にある関係者の利害関係を調整したり、資金を調達したりと広い視野をもってまとめあげるのは相当大変そうですが、そこを担ってきたのがPDCというわけです。

街づくりを考える際に理解するべきだという
変化の速さを記した図

日本では、千葉県の柏の葉や、和歌山県の有田川町でポートランド流の街づくりプロジェクトが始まっています。
お忙しい山崎さんですが、１年ごとに予算が・・・人事異動が・・・というのではなく、誰もが暮らしやすい街ができるまでやめない！と肚を括ったプロジェクトチームの依頼は、大歓迎！だそうですよ。

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ハーブティー＆抹茶入りドリンク試飲レポート

サードウェーブコーヒーで知られるポートランドですが、実は、こだわりのお茶もたくさんございます。有名なのは、やっぱり「スティーブン・スミス・ティー・メーカー（Steven Smith Tea Maker）」でしょうか。ポートランドのちょっといいお店でお茶を頼むと、大抵こちら、「スミス」のお茶でございます。実は、スタバの子会社「TAZO」や全米で広く消費されている「STASH」の創立もこのスミスさんだそうです。

まあ、探れば深いお茶業界・・・「Tea Bar」、「ジャスミン・ティー・パール」、それにチャイで知られるドーナツ店「Pip's Original」もまだいけていないんですが、うちでいろいろ飲んだので、シェアしてみます。あ、特にポートランドとは関係なく選んでおります。

まず、気に入ったのがこちら、ハニー・ブッシュ（Honey Bush）のお茶。ノン・カフェインで、ルイボス茶と並ぶという南アフリカのお茶です。「ハニーブッシュ」と言うだけあって、ちょっと甘い蜂蜜のような香りの、アンチエイジング効果あり！という嬉しいもの。夜の飲食後、飲むのにぴったりです。

それから、こちら、ワユサ（guayusa）茶。こちらは、高カフェインでタンニンを含まないアマゾンのスーパーリーフです。苦みや渋みのない緑茶のような味わいで、なんだかほっとします。

ワユサから得られるエネルギーは、コーヒーや「レッドブル」「バーン」のような従来のエナジードリンクとは違い、後で疲れたりしない、サステナブルな「クリーン・エナジー」だと、ルナ社は、ナチュラルクリーンエナジードリンク缶も販売しております。

なんだかポートランドっぽいと思いました？惜しい！ブルックリンの会社です。

続いて、これ。抹茶、アップルサイダーヴィネガー、蜂蜜と有機アガベ、完熟レモンジュースを材料にしたスパークリング抹茶ドリンク「モットー（Motto）」です。モットー１本には、緑茶12杯分の栄養と1/3カップ分のカフェインが入っているとのこと。 

底に抹茶粉が溜まっていましたが、スパークリングだから、振ってから開けると危険な気がします。味は、まあ、そういう材料のものを混ぜた味ですよ。抹茶の味は別にたっていませんが、普通に美味しいです。

それにしても、アメリカの抹茶ブームは・・・どうなっていきますかね。

先日、「モベリ（Moberi）」というポートランドの自転車を漕ぐ動力でブレンダーを回すスムージー屋さんで、抹茶が入っている「Green Vibes」というスーパーフードスムージーを頼んでみました。はい、ちゃんと自転車漕いで、共同で作って飲んでみました。

「グリーン・ヴァイブス」を今から作るところ

抹茶以外の材料は、ケール、アーモンドバター、デイツ、アーモンドミルクとのことで、すごいお腹がいっぱいになりましたよ。デイツが、塊で残ってしまってスムーズではありませんでしたが、漕ぎが足りなかったのかしら。友人が、粉っぽい・・・とボヤいていたので、おそらくそれが抹茶でしょうか。抹茶の味は、ほとんど分からなかったです。

アメリカ人に苦い抹茶は受けないと言われてきましたが、やっぱり味が分からないほどいろいろ入れて、健康効能のみを得る感じなのでしょうか。結論は「ティー・バー」に行ってからにします。

ポートランドの冬のお楽しみ

明けましておめでとうございます。いやはや、すでにMLKの祝日も終わってしまいましたが・・・今年もよろしくお願いします！

祝！2016！

さて、今年は昨年に比べて、とっても雪が多いポートランド。「身近なアウトドア」は、この街の魅力の１つで、休みの度に冬山を目指す人も多いようです。我々でさえ、クリスマス、年末年始、MLKと連休ごとに出かけております。

バチュラーへ！

クリスマスは、昨年に引き続き、フッド山（Mt. Hood）& ティンバーラインロッジ(Timberline Lodge)へ出向きました。写真を見て言い当てた方がいてびっくりしましたが、このロッジは、映画「シャイニング（The Shining）」で使われました。山奥に、ぽつんと立っているわけです。

ロッジの前の木。怖い感じで・・・。

でも、クリスマスはとっても賑やかで、目をむいたジャック・ニコルソンを思い浮かべることもありません。

なんせクリスマス・イブには、クリスマスディナーの余興？で、巨大な暖炉の煙突からサンタクロースが登場する！という演出があるのです。これはもう、子供（もその親も）大興奮でして。サンタ登場後は、順番にサンタからおもちゃをもらい、写真撮影という流れです。

プレゼントを配り終わり、お疲れ気味のサンタクロース

ディナーは、結構混みますが、小さいお子様がいる方にオススメです！

それにしても、マウント・フッドは近くて良いのですが、天気の良い日が少ない・・・そして、雪質がイマイチ・・・。ヘタレスキーヤーの私にとっては、なかなか辛いわけです。

そこで年末年始は、山脈を超えてベンドまで足を伸ばしてみました。宿泊は、ちょっと贅沢にブラサーダ・ランチ（Brasada Ranch）でございます。

山を越えると青空！スリーシスターズが見えます

大牧場の入り口

こちら年末年始は、大人と子供それぞれにパーティープランが用意されています。
親が美味い食事とワインを静かに楽しみ、その後、バンド入ダンスフロアでカウントダウンパーティーに流れる間、子供たちは、クラフトにネオンプールパーティーにキッズフレンドリーな食事、それから映画鑑賞をするという。もう、みんな楽しい。

屋外プール。いくら温水にされても、寒くて使えないけどね。

2015年、最後の日没・・・

大牧場（ランチ）は、広くて美しく、飯も美味い。全室、ロッジですが、暖炉やジャグジーがあるもの嬉しい。キッチンも充実しているし。

冬は、乗馬とか、バチュラー山（Mt. Bachlor）まで出かけて、雪遊びとかができます。山脈の東は砂漠なので、バチュラーの雪は軽くて、しかも晴天率が高い。スキーも楽しいです。
寒いけど・・・。正月２日目早朝なんて、まさかのマイナス14度！

マウント・バチュラーのスキー場

ランチの馬たち

新年早々、乗馬に出かけました。

雪をかぶった山々が見渡せます

帰りは、なんとポートランドに吹雪がやってきた日で、道が凍り、帰宅まで大変でしたが・・・次の日、学校も会社もお休みになったので、まあ、文句もないです。

家の前のハミルトン公園も雪景色

そして、バチュラーにはまり、またこの３連休に出かけたのです。今回は、セブンス・マウンテン・リゾート（Inn at the Seventh Mountain Resort）に 宿泊。こちらは、バチュラーに最も近いホテルだそうです。豪華ではありませんが、屋外の温水プールにお風呂が２つ、サウナもあって、さらに、冬季は屋外のスケートリンクも使えるという、パッケージプランを予約できればかなりお得な感じの宿です。

スケートリンクは夜10時まで営業。日が暮れると、ディスコ風に。

キッチンもあります。キッチンがあると、子連だとかなり楽なのですよ。
レストランが営業していないと知らずに行ってしまったのは、ちょっと痛かったですが・・・、ベンドの街で満足な食事もできました。

地ビールは欠かせないと。

バチュラーで、子供はそれぞれ１日のグループスキーレッスンを取ったのですが、開始時間が早い（６歳以上は９時から、５歳未満は９時半から。６歳以上は、スキーのレンタル、フィッティング を済ませて集合）ので、宿と山が近いのは、嬉しいです。

月曜は、スケートちょっとして帰ろうと思っていたのですが、晴れた！と、チュービング追加もサクッと行けました。
バチュラー(Snowblast)のチュービングは、座って丘の頂上に連れて行ってもらえるので、マウントフッドのスキーボウル（Skibowl）より、ぐっと楽です。身長42"以下の子は乗せてもらえないという難点がありますが・・・。

チューブに座ったまま運んでくれるリフト

トップまであと半分くらい。

今度はもう少し多めに食料持参して、またこのお宿、使ってみようと思います。

では、忘備録も兼ねて、下記オススメのレストランです。


The Cottonwood Cafe

403 E Hood Ave, Sisters, OR 97759

オランダ人のジェンさんが経営するシスターズの朝食・昼食レストラン。

The Original Pancake House

1025 Donovan S.W., Bend, Oregon 97702

りんごのパンケーキが名物です。まあ、正直、私好みじゃないですが・・・子供と旦那は、すっごく喜んでおりました。ポートランドやユージンにもあるようで。

Deschutetes Bend Public House 

1044 NW Bond Street, Bend, OR 97701

こちらもポートランドにもありますが、まあ、オリジナルということで。限定生もあります。こちらは言うまでもなく私好みでございます。

バチュラーのウエスト・ヴィレッジ・ロッジにも、ここのパブが入っていて、激混みですが、実は、カフェテリアの方でもこちらの生が飲めるのです・・・。

それと、マウントバチュラースキー＆バス＆ビールパッケージもあるようです。